Parecem dois lados da mesma moeda, mas assessoria de imprensa e release não são sinônimos. Claro, caminham juntos, mas são ferramentas com funções bem diferentes para marcas, negócios e profissionais que buscam visibilidade na mídia. No universo do Gebing, a compreensão dessa diferença faz toda a diferença. Já ouviu aquela expressão ‘quem não é visto não é lembrado’? Pois é, o caminho entre ser notícia e virar referência começa em entender exatamente o papel de cada um.
Como começa a comunicação com a imprensa?
Imagine um consultório médico recém-inaugurado no bairro. O médico deseja aparecer nos jornais locais, nos blogs de saúde, quer ser consultado quando o tema é vacinação. Só pagar anúncio? Não basta. Ele precisa de exposição qualificada. Daí surgem dúvida e confusão: faço release? Contrato assessoria de imprensa?
Visibilidade não nasce do acaso. Ela exige estratégia.
Segundo pesquisa sobre impacto das redes sociais na assessoria de imprensa, a arte de se comunicar com jornalistas evoluiu. Não basta só enviar um texto: o trabalho vai além e envolve construção de relação, tempo e conhecimento do que realmente interessa à imprensa e ao público.
O que realmente é assessoria de imprensa?
Ao contrário do que muita gente pensa, assessoria de imprensa não é só disparar releases na esperança de conseguir uma nota em algum lugar. Longe disso. Trata-se de trabalhos totalmente distintos. A assessoria cria pontes, mantém relacionamento com jornalistas, identifica oportunidades de pauta e articula a presença do cliente nos meios certos.
Veja alguns pontos que fazem parte do trabalho de assessoria:
- Entrar em contato direto com jornalistas e editores
- Monitorar temas de interesse e tendências
- Entender os veículos onde o cliente pode aparecer
- Preparar porta-vozes para entrevistas
- Responder rapidamente a pedidos de informações dos veículos
- Gerenciar crises de imagem quando necessário
Assessoria de imprensa é construção de reputação dia após dia.
No Gebing, não se trata somente de colocar um nome na mídia, mas de tornar esse nome fonte de referência. É uma tática de médio a longo prazo, um processo contínuo que conecta marcas e negócios ao noticiário relevante do seu segmento.
Release: o que realmente é?
O release, por outro lado, é uma peça específica. Pense nele como um convite formal para a notícia. Um release é aquele texto com linguagem jornalística, que traz informações organizadas, claras, com título chamativo, lead (aquele com respostas para as perguntas básicas: o que, quem, quando, onde e por quê) e dados relevantes de apoio.
De acordo com um artigo sobre o papel dos press releases, são conteúdos criados para serem usados pelos jornalistas quase como estão, servindo como sugestão de pauta e alimentando redações de notícias e portais.
Mas um release sozinho não faz verão. Pode até ser bem escrito, mas se for enviado sem estratégia ou para a pessoa errada, vira leitura descartada. Ele precisa estar inserido em um contexto, preferencialmente dentro do trabalho de uma assessoria ou de um projeto estratégico como o Gebing.
Onde está a grande diferença?
Para ficar ainda mais claro, pense no seguinte:
- Assessoria é a ação contínua. É relacionamento, articulação e construção de mensagens ao longo do tempo.
- Release é instrumento. É uma peça entre muitas outras, usada pela assessoria para sugerir pautas ou lançar novidades.
Release pode ser disparado sem assessoria, mas dificilmente trará resultado consistente.
Já a assessoria pode existir sem usar release toda semana: em muitas situações, a articulação direta é mais eficaz. Numa história real, já trabalhei com clientes onde o maior destaque na imprensa veio não de um release, mas de ligações para jornalistas oferecendo porta-vozes para entrevistas exclusivas. Isso só alguém com experiência de assessoria pode fazer.
Como ambos trabalham juntos?
No cenário perfeito, caminham lado a lado. O projeto Gebing utiliza o release como parte de estratégias maiores, em que o conteúdo produzido serve para alimentar tanto jornalistas, quanto o próprio blog, fortalecendo SEO e credibilidade. Estratégias mistas multiplicam resultados, alcançando redações, blogs, redes sociais e público final.
Por exemplo, ao produzir um release sobre a abertura de uma nova filial, a assessoria trabalha a divulgação da notícia em veículos segmentados e locais, mas também prepara porta-voz para entrevistas, monitora repercussão e traz feedback para o cliente. O release vira o ponto de partida, não o final. Tudo pode ser potencializado se aliado a estratégias de SEO, geolocalização e distribuição em mídias digitais, como defendido pelo Gebing.
Quais os principais erros?
Pessoas e empresas cometem erros comuns nessa área. Disparar releases em massa para todo tipo de veículo, sem personalização, é um deles. Outro: acreditar que só o texto resolve tudo. Ou mesmo achar que uma assessoria vai colocar sua marca em destaque só com base em notas curtas na imprensa local.
- Ignorar construção de relacionamento: jornalistas recebem dezenas (ou centenas) de releases diariamente.
- Não adaptar abordagem conforme o veículo ou o público alvo.
- Pouca clareza na mensagem ou exagero promocional.
Ser notícia é entender o que a mídia e a audiência querem ouvir.
Que resultados esperar?
Enquanto o release pode trazer repercussão rápida, geralmente de alcance pontual, a assessoria mira fortalecimento de imagem, maior relevância nas buscas e presença constante. No contexto do Gebing, isso significa não só aparecer, mas ser lembrado, citado e respeitado nos principais espaços do seu setor.
Uma simples matéria em um portal nacional ou a menção em um podcast de referência podem impulsionar uma empresa local. Mas dificilmente acontecem sem estratégia, planejamento e conhecimento dos bastidores do jornalismo e do SEO.
Portanto, se você quer ganhar autoridade, relacionar sua marca com valores positivos e transformar oportunidades em visibilidade orgânica, considere ambos: releases bem feitos e assessoria qualificada. Fazem parte de uma jornada de comunicação sólida, como construímos dentro do Gebing. Ser visto é bom. Ser lembrado e recomendado, melhor ainda.
Conclusão
No fim, release é convite, assessoria é relacionamento. Um complementa o outro, mas a diferença está na intenção, na continuidade e no impacto real que anseia alcançar. O Gebing acredita que a combinação desses elementos, junto com estratégias inteligentes de SEO e presença digital, coloca você e sua marca no radar certo. Quer ser notícia? Comece com uma conversa, planeje, produza releases matadores e vá além. Se quiser entender mais sobre como potencializar seu nome, conheça nossos serviços e fortaleça sua presença orgânica e de autoridade já a partir de hoje.
Perguntas frequentes
O que é assessoria de imprensa?
Assessoria de imprensa é o serviço que conecta marcas, empresas ou profissionais à mídia. O time de assessoria identifica oportunidades de pauta, prepara materiais para jornalistas, gerencia relacionamentos e atua como mediador entre o cliente e os veículos de comunicação, buscando ampliar presença e reputação nos meios relevantes.
Para que serve um release?
O release serve como sugestão de pauta ou informação relevante para a imprensa. Escrito com técnicas jornalísticas, organiza dados e novidades de forma clara, ajudando jornalistas a identificar notícias relevantes e facilitar o trabalho da redação. É uma ferramenta pontual utilizada na comunicação entre fontes e veículos.
Qual a diferença entre release e assessoria?
Release é um texto específico, enviado para informar a imprensa sobre novidades, eventos ou análises do cliente. Assessoria é um serviço contínuo, que envolve estratégia, relacionamento, monitoramento e posicionamento do cliente nos meios de comunicação. Um release pode ser parte do trabalho de assessoria, mas esta vai além da produção de textos.
Vale a pena contratar assessoria de imprensa?
Sim, para quem quer conquistar espaço qualificado, fortalecer reputação e se tornar fonte relevante, vale a pena investir em assessoria de imprensa. Ela ajuda a entender o cenário midiático, posiciona melhor a marca e aumenta as chances de aparecer de forma estratégica em veículos de relevância.
Como escrever um release eficiente?
Para um release eficiente, foque em linguagem objetiva e neutra, organize as informações principais já no início (no lead), traga dados de apoio e evite exageros promocionais. Conheça o público e o veículo para o qual está escrevendo. Adapte o texto, revise bem e encaminhe à imprensa nos horários mais produtivos.
